生活圈被商家广告变相刷屏，支付宝要闹哪样！丨微头条
翻看支付宝的生活圈，好友的生活状态全是xxx评价了xxx，这是所谓的社交吗？
昨天，支付宝口碑上线了“门店动态”功能。
据支付宝方面介绍，口碑商户可据此功能，随时随地把门店的精美出品、最新公告、促销优惠活动等动态信息，免费同步给周边5公里范围内的目标用户，从而实现从线上往线下精准引流的推广目标。
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单看页面，还真有点类似九月份微信上线的朋友圈本地推广广告功能。
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萤连长马上向支付宝客服咨询了细节，现在我们来看看在功能与展示形式上，支付宝口碑的“门店动态”与微信“朋友圈本地推广广告”功能有什么区别：
三个问题，孰优孰劣
从上面的对比，可以看出一些问题：
1.广告主动推送与被动等待，哪个更好
口碑门店动态：展示窗口是支付宝口碑栏
微信朋友圈本地推广广告：展示窗口在微信的朋友圈
口碑的广告是消费者主动搜索时才会看见，商户被动等待搜索；而微信本地推广广告，商户是主动推送给消费者，消费者在刷朋友圈的时候接收。
其中利弊，萤连长觉得因商户而异。比如一家餐饮店，在口碑推送的话，那只有在饭点消费者不知道吃什么的时候，上口碑搜一搜可能会看到它的推广活动，类似大众点评。
而微信本地推广广告的话，只要商户选择了在饭点时间推送广告，消费者在刷朋友圈的时候，看到了该推送，可能就会勾起前往消费的冲动。
2.推送数量与时间，让商户自己定更好
口碑门店动态：每天一条、审核时长不固定
微信朋友圈本地推广广告：不限量、审核需2天
口碑门店动态是每天限制推送一条，且审核时长不固定，那么存在的问题就是如果商户想在某个时间点推送的要求就无法得到保证。
微信本地推广广告只要在2天前提交好推广内容，审核通过后，就会按照商户设定的时间点推送，当然对推送时间点没有要求的商户影响不大。
3.免费不一定就好
口碑门店动态：推送范围5公里内所有人群、免费
微信朋友圈本地推广广告：可选区域、可选客户标签、按曝光量收费
口碑门店动态，商户可以免费推送给5公里内的所有人群，而微信本地推广广告是按照曝光量进行收费。
其中好坏也难讲，口碑虽然对商户来说免费，但众所周知，越容易得到就越不懂得珍惜，商户可能会随便推送而不太在乎质量，而且触达的是所有人群。
微信本地推广广告是按照曝光量收费，那么商户就会更珍惜推送的每一个客户，所以就会按照标签选择更精准的客户，且广告的质量也会认真考量。
支付宝+社交，好还是不好？
我们都知道，支付宝现在是大力抓社交，但萤连长觉得它有点急功近利了。
比如，在新版的支付宝中，上线了“生活圈”，类似微信的朋友圈。但不难发现，这个“生活圈”里，几乎全是某某某评价了某商店。
这是因为，消费者在用支付宝支付完成后，它会引导你评价并分享该状态，应该说，支付宝的本意，是想既丰富“生活圈”的内容，又可以作口碑的数据，还有社交功能。
但作为用户，其实可以想象一下，如果你的微信朋友圈里，内容全部是好友评价商家的状态，那还会有几个人去刷朋友圈呢？
再回到这次上线的“门店动态”，功能其实与大众点评类似，而表现方式又类似微信朋友圈本地推广广告，会不会对这两家造成冲击？效果很难说。
最近钉钉也宣布上线了“企业服务计划”，合伙方名单几乎都是阿里系的小伙伴，照这样看，阿里是想在企业服务市场里一家独大。
但萤连长要说的是，平台级的产品，是绝对不能封闭发展的，必须以大带小，以强带弱，以新带旧，为合作伙伴或者中小企业提供平台，共同开放，去中心化，才能形成良性发展的大生态，才能互惠互利，共享经济。
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